PPC Made Easy : 4 stratégies pour gagner du temps avec des outils gratuits

Cet article a été sponsorisé par Redesign.co. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

Fatigué de dépenser trop pour des outils PPC qui offrent plus que ce dont vous avez besoin ? Il est temps de revenir à l'essentiel.

Que vous soyez un gestionnaire PPC établi ou un propriétaire de petite entreprise gérant la campagne Google Ads de votre entreprise, les tâches publicitaires peuvent rapidement devenir écrasantes.

Bien qu'il soit tentant de recourir à des logiciels préemballés pour obtenir de l'aide, il existe peut-être un moyen plus efficace.

Apprenez à faire plus avec moins en suivant quelques conseils de gestion PPC pour une efficacité et des performances maximales.

1. Devenez compétent dans l'éditeur hors ligne de Google Ads : votre arme secrète pour des modifications rapides

Gain de temps : 1h/semaine

Il est surprenant de voir combien d'utilisateurs de Google Ads négligent cet outil puissant.

Avec l' éditeur hors ligne Google Ads , vous pouvez rapidement télécharger, modifier, copier, coller, déplacer, réviser et importer les modifications.

La vraie magie est que vous pouvez effectuer des dizaines de modifications en quelques secondes sans attendre que le navigateur se recharge à chaque fois que vous accédez à un autre écran. Si vous avez passé du temps dans l'éditeur en ligne, vous savez à quel point cela peut être ennuyeux.

Comment l'éditeur hors ligne Google Ads accélère votre flux de travail PPC

Voici un exemple rapide de l'efficacité de l'éditeur hors ligne.

Imaginez que vous diffusez une campagne publicitaire PPC intitulée « Plomberie ».

Vous disposez de divers services sous cette égide, mais vous avez remarqué que les chauffe-eau sont particulièrement demandés.

Vous décidez donc qu'il est temps de séparer le groupe d'annonces « Chauffe-eau » de votre campagne Plomberie en sa propre campagne.

En 15 secondes, en travaillant hors connexion dans Google Ads Editor, vous pouvez :

1. Dupliquez la campagne « Plomberie ».
2. Renommez- le « Chauffe-eau ».
3. Supprimez les groupes d'annonces non pertinents dans la nouvelle campagne.
4. Mettez en veille l'ancien groupe d'annonces Chauffe-eau dans l'ancienne campagne.

Si vous faites cela en ligne, chaque action (mettre en pause ou supprimer) nécessite de naviguer et d'attendre le chargement de plusieurs pages Web.

Hors ligne, les modifications telles que la suspension de plusieurs groupes d'annonces ou la suppression de mots clés non pertinents peuvent être effectuées en masse en quelques clics, sans aucun délai de chargement.

Bien qu'ils semblent insignifiants, de petits retards s'ajoutent à une perte de temps importante et à une diminution de la productivité tout au long de la durée de vie d'une campagne.

Cette approche rationalisée permet non seulement de gagner du temps, mais élimine également l'encombrement des éléments « suspendus » ou « supprimés » de votre campagne, gardant ainsi votre espace de travail organisé et concentré.

Dans l'éditeur hors ligne, vous pouvez apporter des modifications avant de publier en ligne. Lorsque vous supprimez des éléments de la nouvelle campagne, il n'existe aucun historique des anciens mots clés, annonces ou groupes d'annonces existants. Une fois qu'ils sont partis, ils sont partis – pas de désordre résiduel.

Mais cela ne fait qu'effleurer la surface des fonctionnalités de l'éditeur hors ligne. Voici quelques autres choses que vous pouvez faire avec cet outil gratuit :

• Téléchargez/modifiez des campagnes en masse à partir d'un CSV.
• Importez depuis Google Drive.
• Appliquez rapidement des listes d'applications mobiles négatives (parmi de nombreuses autres options).
• Copiez et collez le ciblage géographique en quelques secondes.
• Comparez les structures de comptes côte à côte.
• Modifiez les campagnes PMAX.
• Télécharger des photos.
• Modifiez les extensions en masse.
• Détectez les erreurs avant de passer en direct.

2. Maîtrisez les outils de bricolage : créez facilement des solutions rapides dans votre flux de travail PPC

Gain de temps : 20 min/semaine

Besoin d'outils PPC personnalisés et gratuits ? Construisez le vôtre avec notre aide .

Envisagez-vous d’utiliser des outils de régulation budgétaire haut de gamme ? Vous serez peut-être surpris de constater que créer vos propres versions dans des feuilles de calcul peut être plus efficace.

Malgré l’opinion populaire, les logiciels de gestion PPC automatisés ne garantissent pas une vie sans problèmes. En fait, cela donne à certaines personnes un faux sentiment de sécurité.

Cela signifie-t-il que vous devriez complètement éviter l’automatisation ? Absolument pas!

Même si l’automatisation est utile, elle ne doit pas entièrement remplacer une gestion vigilante et pratique.

Par exemple, que se passe-t-il si les données transmises au logiciel sont en retard ou si quelque chose est mal configuré et que le logiciel commence à augmenter son budget à votre insu ?

En fait, nous avons constaté qu'un compte dépassait ses dépenses de près de 50 % en un mois grâce à un logiciel automatisé.

Comment suivre les campagnes PPC à moindre coût

Imaginez commencer votre journée en examinant une feuille de calcul personnalisée dans Google Sheets ou Excel qui fait office de centre de commande PPC.

Une feuille de calcul personnalisée peut :

• Affichez les dépenses d'hier, le rythme mensuel par rapport au budget et les KPI L7 et L30.
• Proposez des recommandations complètes pour les ajustements budgétaires quotidiens.
• Recommandez activement des actions pour atteindre vos objectifs mensuels.
• Affichez des alertes pour signaler tout compte qui commence à dépenser trop.
• Gardez votre équipe PPC agile et informée.

Avec nos feuilles de calcul, nous apportons manuellement des modifications budgétaires chez Redesign.co parce que, franchement, nous voulons ce contrôle.

Les budgets sont essentiels aux relations client-agence, et garder le pouvoir de décision à portée de main garantit que chaque dollar dépensé est un dollar bien réfléchi.

Un autre avantage important que vous trouverez avec Google Sheets ou Excel est la possibilité d'adapter les rapports à vos besoins spécifiques – un niveau de flexibilité qui manque souvent aux logiciels de gestion PPC.

Nous utilisons le même rapport depuis plus d’un an et il a été conçu sur mesure pour nous. C'est toujours à 98 % le même qu'il y a un an.

Vous parlez d’un énorme retour sur investissement sur le temps initial passé à le construire !

3. Rationalisez l'assurance qualité et la maintenance du compte : Google Sheets, votre allié en matière d'efficacité

Gain de temps : 2 heures/semaine

Simplifiez votre assurance qualité PPC. Laissez-nous vous aider à créer votre modèle gratuit.

Google Sheets peut également jouer un rôle essentiel dans la gestion de votre PPC en créant des systèmes et des processus robustes pour l'assurance qualité et la maintenance des comptes PPC.

Des erreurs telles que dépenser un budget mensuel en deux jours, diriger le trafic vers le mauvais site Web ou faire des fautes de frappe dans le texte publicitaire sont coûteuses.

Ce sont de petites choses qui passent souvent inaperçues jusqu'à ce qu'elles se transforment en problèmes majeurs, affectant votre crédibilité et la confiance de vos clients.

Utilisez un outil simple comme Sheets ou Excel pour créer des systèmes bien conçus et structurés afin d'éviter les erreurs.

Nous utilisons des systèmes et des listes de contrôle d'assurance qualité pour :

• Gardez les budgets PPC sur la bonne voie.
• Assurez-vous que le trafic est dirigé vers la bonne page de destination.
• Examinez régulièrement les termes de recherche.
• Détectez les fautes de frappe dans le texte publicitaire.
• Surveillez les calendriers de diffusion et la précision du ciblage.
• Résolvez rapidement les problèmes de suivi des conversions.
• Restez au courant des délais cruciaux de vérification des comptes.
• Remarquez des changements subtils dans les performances.

Grâce à des listes d'assurance qualité complètes et bien conçues dans une feuille de calcul , vous pouvez parcourir vos contrôles d'assurance qualité hebdomadaires et mensuels, évitant ainsi les erreurs qui coûtent du temps et de l'argent et nuisent aux relations avec les clients.

Nous avons appris que même les managers les plus avisés bénéficient des systèmes structurés. Permettre aux managers de « s’en sortir » et de s’appuyer uniquement sur leur expertise crée des angles morts.

Les erreurs se produisent non pas parce que les gens ne sont pas qualifiés, mais parce qu'ils sont humains ; la structure et les systèmes agissent comme un garde-fou contre des erreurs humaines coûteuses.

Pour éviter une erreur PPC courante mais critique, il faut trouver un équilibre délicat : ne pas se laisser trop absorber par les détails ou perdre de vue la situation dans son ensemble lors de l'optimisation des comptes.

La clé réside dans la mise en place de systèmes permettant aux managers d’alterner efficacement entre une « vue à 10 000 pieds » pour une stratégie globale et une « loupe » pour un examen minutieux.

Comment configurer le contrôle qualité dans Google Sheets

La manière la plus simple : créez votre modèle personnalisé gratuit avec nous.

Utiliser Google Sheets ou Excel pour répertorier toutes les tâches essentielles planifiées toutes les deux semaines et mensuellement et tenir notre équipe responsable de chaque tâche.

Une fonction de notification intégrée nous avertit doucement si une tâche est en retard, garantissant que rien ne passe entre les mailles du filet.

4. Utilisez le script Google Apps pour une automatisation proactive

Gain de temps : 1h/semaine

Vous perdez le sommeil la nuit et vous vous inquiétez de vos campagnes Google Ads ? La clé de votre tranquillité d’esprit est de prévenir les problèmes avant qu’ils ne surviennent.

En utilisant Apps Script pour automatiser certaines tâches, vous pouvez garder toutes vos campagnes sur la bonne voie, même lorsque vous vous concentrez sur autre chose.

Les scripts nécessitent un peu de connaissances en codage, mais la prolifération de ChatGPT vous permet d'écrire 90 % du code pour vous.

L'un de nos scripts préférés du moment suspend les dépenses publicitaires de la campagne et envoie un e-mail lorsqu'un compte atteint un seuil prédéfini. Cependant, les applications ne se limitent pas à surveiller les dépenses publicitaires.

Besoin d'aide pour détecter les erreurs PPC ?

De l'analyse du texte publicitaire PPC à la recherche de fautes d'orthographe et d'URL cassées à la configuration d'alertes en cas de changements soudains dans les KPI, Google Apps Script peut être votre première ligne de défense.

Vous cherchez à affiner les stratégies de mots clés PPC ?

Configurez un script pour analyser les termes de recherche et envoyer un résumé mensuel de ceux qui génèrent des clics mais pas des conversions.

Fatigué d'extraire des données pour les rapports ?

Utilisez un script pour automatiser le processus dans une feuille Google pour des rapports et des analyses en temps réel.

Vous pouvez même le connecter au tableau de bord de reporting mentionné précédemment afin qu'il soit entièrement opérationnel une fois construit !

Astuce bonus pour les connaisseurs en technologie : automatisation avancée avec détection des anomalies

Gain de temps : 2 heures/semaine

Si vous êtes déjà à l'aise avec Apps Script et avez de l'expérience avec Python ou R, vous pouvez améliorer la stratégie précédente en automatisant la détection des anomalies.

Ce n’est pas une stratégie pour débutants, mais nous l’avons trouvée incroyablement efficace. En combinant la vigilance de Google Scripts avec la puissance analytique de Python, nous avons mis en place chez Redesign.co un système qui nous alerte de toute activité inhabituelle au sein de nos campagnes.

Chaque matin, nous recevons un rapport identifiant les anomalies récentes, accompagné de graphiques des indicateurs clés pour nous aider à comprendre le contexte complet.

Transformez votre PPC à la manière de Redesign.co

Maîtriser le PPC ne signifie pas nécessairement investir dans des logiciels coûteux et complexes. Il s'agit de stratégies intelligentes et efficaces qui maximisent vos ressources et minimisent les tracas.

Des outils gratuits tels que Google Ads Offline Editor et Google Sheets offrent une solution de bricolage pour transformer votre campagne PPC, transformant le chaos potentiel en un système facilement gérable et personnalisé selon vos besoins.

Si vous recherchez davantage de stratégies de gestion PPC, ainsi qu'un support d'experts, Redesign.co propose un partenariat qui va au-delà des bases. Réservez un appel gratuit et sans pression avec notre agence de marketing PPC pour découvrir comment nous pouvons vous aider à vous concentrer davantage sur la croissance et moins sur le quotidien.

Cet article a été sponsorisé par Redesign.co et les points de vue présentés ici représentent le point de vue du sponsor.

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Image en vedette : Image de Redesign.co. Utilisé avec autorisation.