11 avril 2023
Alors que le pouvoir d'achat continue de changer et que les budgets marketing payés diminuent, le référencement est de plus en plus important pour les dirigeants d'entreprise qui cherchent à garder une longueur d'avance.
En tirant parti des informations essentielles sur les tendances de consommation trouvées grâce à un référencement complet , stratégies, les décideurs peuvent rester agiles dans un paysage de marché en constante évolution.
Cet article identifie cinq tendances clés et domaines d'opportunité à surveiller en 2023.
Le référencement d'entreprise est l'exécution fondamentale et stratégique des programmes organiques dans les organisations au niveau de l'entreprise.
Cela implique de gérer des projets de référencement à grande échelle pour des organisations avec de grands sites Web et une large gamme de produits et services.
Les grandes marques avec plusieurs départements et infrastructures sont des exemples typiques des organisations qui utilisent la technologie de référencement d'entreprise et mettent en œuvre les principes de base dans l'entreprise.
Il en va de même pour les organisations qui ont des milliers de pages Web.
Le référencement d'entreprise implique également la gestion, la planification et la stratégie des parties prenantes , et l'alignement avec les objectifs de l'entreprise par rapport aux pratiques habituelles.
En 2022, cela impliquait d'améliorer la collaboration entre les canaux et au-delà des départements et de faire progresser le flux de travail, le reporting processus et systèmes.
Nous avons également vu plus de professionnels du référencement utiliser des données et des informations en temps réel et adoptant l'automatisation basée sur l'IA.
Avance rapide jusqu'en 2023, et nous voyons le SEO s'enraciner dans les organisations - et l'IA être infusée dans le SEO - à la recherche de canaux rentables qui peuvent offrir un retour sur investissement (ROI) et ajouter des avantages supplémentaires en termes d'avantages composés.
Capture d'écran de Google Trends, mars 2023
Avec plus de 90 % des organisations prévoyant d'utiliser le SEO en 2023, c'est là pour rester. Il est là pour changer, s'adapter et grandir !
90 %Il change au-delà ses frontières cloisonnées traditionnelles, offrant de nouvelles opportunités à ceux qui font preuve d'agilité, de flexibilité et de volonté de changement.
Comme on demande à la plupart des spécialistes du marketing d'en faire plus, les entreprises qui se concentrent sur le référencement voient chaque année un retour sur investissement composé.
Chez BrightEdge (mon employeur), nous étudions différentes industries ; nous constatons que les leaders de l'année dernière obtiennent un retour sur leur travail de référencement qui augmente au fil du temps.
Par exemple, nous avons suivi les performances des pages les mieux classées pour les 1 000 principaux termes de commerce électronique au cours de la l'année dernière.
Nous avons constaté que cette année, ces mêmes pages génèrent < a href='https://www.brightedge.com/resources/whitepapers/organizations-are-turning-to-seo-now' target='_blank'>20 % de mots clés supplémentaires chacun, ce qui donne 120 % d'augmentation du trafic, selon les données sur les clics.
Image de BrightEdge SEO Now, mars 2023
Lorsque les utilisateurs interagissent avec votre page, cela renforce l'autorité. Et au fur et à mesure que de nouvelles recherches apparaissent liées à cette page, elles sont également affichées pour ces différents mots-clés. De plus, le trafic disparaît une fois que vous arrêtez de dépenser sur les chaînes payantes.
Alors , l'effet cumulatif du référencement mérite d'être noté, et il génère une valeur significative pour les pages de commerce électronique.
Le travail effectué par les professionnels du référencement aujourd'hui porte également ses fruits à long terme.
Comme on demande à la plupart des spécialistes du marketing d'en faire plus, les entreprises qui se concentrent sur le référencement voient chaque année un retour sur investissement composé.
Chez BrightEdge (mon employeur), nous étudions différentes industries ; nous constatons que les leaders de l'année dernière obtiennent un retour sur leur travail de référencement qui augmente au fil du temps.
Par exemple, nous avons suivi les performances des pages les mieux classées pour les 1 000 principaux termes de commerce électronique au cours de la l'année dernière.
Nous avons constaté que cette année, ces mêmes pages génèrent < a href='https://www.brightedge.com/resources/whitepapers/organizations-are-turning-to-seo-now' target='_blank'>20 % de mots clés supplémentaires chacun, ce qui donne 120 % d'augmentation du trafic, selon les données sur les clics.
Image de BrightEdge SEO Now, mars 2023Lorsque les utilisateurs interagissent avec votre page, cela renforce l'autorité. Et au fur et à mesure que de nouvelles recherches apparaissent liées à cette page, elles sont également affichées pour ces différents mots-clés. De plus, le trafic disparaît une fois que vous arrêtez de dépenser sur les chaînes payantes.
Alors , l'effet cumulatif du référencement mérite d'être noté, et il génère une valeur significative pour les pages de commerce électronique.
Le travail effectué par les professionnels du référencement aujourd'hui porte également ses fruits à long terme.
Nous ne sommes qu'au premier trimestre de 2023, et le rythme du changement et de l'innovation - en particulier autour de l'IA - a été rapide. L'un des plus grands défis auxquels est confronté tout type de spécialiste du marketing SEO est de suivre le rythme du changement.
Regarder ce qui s'est passé en 2022 aide à informer les spécialistes du marketing sur les domaines à prioriser en 2023. Vous trouverez ci-dessous quelques exemples :
Mises à jour telles que Page Experience/Core Web Les éléments vitaux ont été introduits pour s'assurer que les gens obtiennent des résultats rapidement et s'affichent rapidement.
En 2023, les organisations doivent planifier leur réussite en combinant des informations basées sur les données et un référencement technique pour optimiser les performances de leur site Web.
>Cela inclut l'examen de la vitesse de chargement des pages, des temps de réponse du navigateur et de la stabilité du contenu, afin de créer une expérience utilisateur optimale.
L'amélioration des fonctionnalités du site et la production de contenu attrayant et pertinent sont la clé du succès dans cet environnement, ce que Google met en avant. !
Cette mise à jour a été introduite pour responsabiliser les consommateurs, en leur donnant accès à des informations fiables pour les aider à prendre des décisions plus éclairées lors de l'achat de produits.
En 2023, les spécialistes du marketing, en particulier dans le commerce de détail et le commerce électronique, devraient s'efforcer de révolutionner les expériences d'achat des consommateurs.
Si vous vendez des produits en ligne, soyez fier de vos capacités professionnelles en offrant des conseils d'experts et un contenu auquel les clients peuvent faire confiance.
En avril de l'année dernière , Google Multisearch a offert aux consommateurs des moyens passionnants de trouver facilement les informations exactes dont ils ont besoin.
Grâce à Google Lens, les utilisateurs peuvent effectuer une recherche rapide et précise via des images ou du texte, en trouvant instantanément des résultats pertinents. En outre, il montre comment le texte et les visuels sont mélangés.
En 2023, attendez-vous à beaucoup plus de Google AI pour améliorer la façon dont les entreprises fournissent des informations précises à leurs clients.
Les entreprises doivent planifier à l'avance en optimisant le contenu pour les ratios image/texte mobiles.
Google a lancé la mise à jour du contenu utile pour aider à garantir aux utilisateurs l'accès aux résultats de recherche les plus informatifs et lutter contre le contenu non destiné à l'utilisateur final.
Alors que la technologie progresse avec ChatGPT, avoir des normes de création de contenu.
En 2023, les propriétaires et les créateurs de sites Web doivent développer des documents adaptés aux lecteurs humains - et non aux robots ou aux araignées numériques.
Les outils automatisés qui "créent" un contenu similaire sont désormais reconnaissable et inefficace.
Des pièces de qualité doivent être créées avec réflexion - s'il y a un espoir de succès sur les algorithmes sophistiqués d'aujourd'hui utilisés par les moteurs de recherche populaires comme Google.
Image de BrightEdge, mars 2023
L'IA révolutionne le monde du marketing depuis un certain temps, nous introduisant dans une nouvelle ère d'innovation.
Des pionniers tels que Watson d'IBM et RankBrain de Google ont transformé le fonctionnement des moteurs de recherche, tandis que ChatGPT repousse les limites en apportant les fonctionnalités conversationnelles de l'IA directement aux consommateurs .
L'introduction de ChatGPT a accéléré l'innovation et la concurrence des moteurs de recherche.
De plus, les applications d'IA conversationnelles telles que Google Bard et Microsoft Bing Chabot permettent aux utilisateurs d'interagir directement avec l'IA.
Cependant, il est important de noter que :
ChatGPT a la possibilité de fournir du contenu les spécialistes du marketing et les professionnels du référencement avec une commodité sans précédent. Cependant, les humains doivent superviser son utilisation pour rester dans les directives de Google.
À mesure que la technologie progresse, les systèmes de détection deviendront plus sophistiqués ; s'en tenir fermement aux normes E-E-A-T (Expertise/Autorité/Fiabilité) et aux directives relatives au contenu utile reste essentiel.
Il est également important de se rappeler que les principes fondamentaux du référencement n'ont pas changé. Le référencement reste la pierre angulaire de la présence sur le Web.
Générer un contenu utile qui est détectable par les moteurs, mais engageant pour les lecteurs humains, suit les meilleures pratiques de référencement.
ChatGPT sera excellent pour l'efficacité et l'évolutivité . Les petits sites bénéficieront de temps de création plus rapides ; les plus grands peuvent tirer parti des puissants algorithmes de ChatGPT pour des tâches plus créatives nécessitant une attention personnalisée.
Cependant, ChatGPT présente à la fois des opportunités et des défis.
D'une part, l'IA peut nous aider à automatiser certaines des tâches les plus répétitives impliquées dans le référencement, telles que la recherche de mots clés et l'optimisation du contenu. Cela peut libérer notre temps pour nous concentrer sur des tâches plus stratégiques et créatives.
D'autre part, les assistants vocaux alimentés par l'IA comme Siri et Alexa deviennent de plus en plus populaires, ce qui signifie que nous devons optimiser notre contenu pour recherche vocale.
Pour le référencement d'entreprise en 2023, l'automatisation sera essentielle à l'échelle.
En plus d'aider à économiser des ressources en prenant en charge l'automatisation routinière et répétitive, elle permet également de libérer du temps pour se concentrer sur la créativité, la stratégie et l'alignement numérique - tous des éléments essentiels de la mission SEO de l'entreprise.
Cependant, ne passez pas tout votre temps à courir après l'algorithme. Au lieu de cela, laissez la technologie aider à détecter, prédéterminer et réparer quand et où cela est approprié. Les humains ne peuvent pas traiter toutes les données à leur disposition.
Selon Salesforce, près de quatre sur cinq Les spécialistes du marketing estiment que la qualité et l'intelligence des données sont parmi les facteurs les plus importants qui stimulent les performances marketing - un KPI clé pour le spécialiste du marketing de recherche d'entreprise.
quatre sur cinq Les spécialistes du marketingLes tendances dans les préférences et les comportements des consommateurs se reflètent dans la façon dont les recherches sont effectuées.
De même, les innovations numériques et les tendances en matière de création de contenu se reflètent dans la recherche. En conséquence, nous constatons une augmentation de l'utilisation et de l'importance des données de recherche en tant que source vitale d'intelligence économique.
Avec la quantité croissante d'informations disponibles en ligne, les moteurs de recherche sont devenus plus sophistiqués dans leurs algorithmes et leurs facteurs de classement.
Cela signifie que les professionnels du référencement doivent analyser davantage de données pour comprendre comment les moteurs de recherche indexent et se classent.
En outre, les spécialistes du marketing doivent surveiller le trafic sur le site Web, suivre les performances des mots clés et analyser le comportement des utilisateurs pour optimiser leurs sites Web et améliorer leur classement dans les moteurs de recherche.
Les lacs de données sont de vastes référentiels de données brutes qui peuvent être traitées et analysées pour extraire des informations précieuses et jouent un rôle de plus en plus important dans le référencement.
Ceux-ci fournissent également un emplacement centralisé pour stocker et gérer de grandes quantités de données, permettant aux professionnels du référencement d'accéder et d'analyser des données provenant de plusieurs sources en un seul endroit.
En tirant parti des lacs de données, les professionnels du référencement peuvent obtenir des informations plus approfondies sur le comportement des utilisateurs et les classements des moteurs de recherche, ce qui leur permet de prendre des décisions plus éclairées concernant leurs stratégies de référencement.
En outre, ils peuvent identifier les modèles et les tendances des utilisateurs comportement, ce qui peut les aider à optimiser leur site Web et à améliorer leur classement dans les moteurs de recherche.
Search Business Intelligence peut aider les organisations à identifier avec précision ce qui compte le plus pour elles et pour leur secteur. Il peut également aider les professionnels du référencement d'entreprise à visualiser les tendances au niveau macro/secteur et au niveau granulaire/catégorie.
En 2023, les spécialistes du marketing d'entreprise doivent améliorer leur capacité à mettre en valeur les informations issues de l'informatique décisionnelle pour générer des avantages commerciaux dans l'ensemble de leurs organisations. Par exemple :
Le référencement d'entreprise va au-delà de la simple optimisation. Il fait évoluer la gestion interdépartementale, l'utilisation du sens des affaires et la gestion des résultats dans toute l'entreprise.
Image de BrightEdge, novembre 2021
Le référencement d'entreprise implique la gestion d'expériences qui peuvent s'étendre sur :
En 2023, la gestion du référencement d'entreprise impliquera de se concentrer davantage sur les éléments suivants :
De nombreuses organisations peuvent y parvenir en créant un centre d'excellence SEO d'entreprise.
Les entreprises doivent garder une longueur d'avance sur le paysage des moteurs de recherche en constante évolution en 2023.
Cela nécessite d'utiliser les informations SEO comme une source inestimable de veille économique et de tirer parti de la technologie d'automatisation de l'IA pour les tâches répétitives afin de libérer des ressources et d'évoluer efficacement.
De plus, les meilleures pratiques techniques doivent être utilisés pour que les sites Web offrent des expériences utilisateur optimales tout en gardant à l'esprit de ne pas suroptimiser le contenu par rapport aux directives de Google.
La recherche visuelle doit également être prise en compte de manière primordiale car son importance devient de plus en plus évidente.
2023 sera une année de nouvelles opportunités d'intelligence artificielle et de contenu pour le référencement d'entreprise.
Cependant, n'oubliez pas que les principes fondamentaux du référencement n'ont pas changé :
Nous espérons que ces tendances de référencement d'entreprise vous aideront à orienter vos stratégies de référencement d'entreprise cette année !
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Image sélectionnée : Deemerwha studio/Shutterstock
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