30 mai 2023
Trois plates-formes dominent le contenu vidéo court : TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts.
Une étude récente menée par Social Insider plonge dans les statistiques de performance de ces plates-formes, analysant les mesures clés pour déterminer laquelle arrive en tête.
Social InsiderDans cet article, nous examinerons ces informations clés :
Continuez à lire pendant que nous déballons ces résultats et explorons ce qu'ils signifient pour les utilisateurs et les spécialistes du marketing.
TikTok, largement reconnu comme le précurseur de la tendance des vidéos courtes, revendique la couronne du taux d'engagement.
L'étude révèle que TikTok surpasse Instagram Reels et YouTube Shorts en interaction, marquant le double des commentaires de ses concurrents.
"Du point de vue du taux d'engagement, dans cette comparaison de performances TikTok vs Reels vs Shorts, TikTok se distingue comme le gagnant indiscutable", note l'étude.
L'étude compare les taux d'engagement, révélant que YouTube Shorts est en moyenne d'environ 3,80 %, Reels atteint une moyenne de 4,36 % et TikTok affiche un taux nettement plus élevé de 5,53 %.
Le succès de TikTok est en partie dû à la capacité des utilisateurs à exploiter le virus tendances, permettant une croissance explosive des abonnés.
L'étude mentionne qu'une stratégie de médias sociaux axée sur l'authenticité et des approches humanisées peut conduire à un succès rapide.
Les marques publient deux fois plus de contenu sur TikTok que ils le font sur Reels and Shorts, soulignant davantage la domination de TikTok dans cet espace.
Bien que TikTok puisse mener en termes d'engagement et de volume de contenu, les Reels d'Instagram et les Shorts de YouTube ont leurs points forts.
Reels, par exemple, enregistre le taux de visionnage le plus élevé parmi les trois plates-formes.
Cela pourrait être attribué au modèle basé sur les abonnés d'Instagram, avec Reels servant de type de contenu puissant pour les marques à large audience.
D'autre part, YouTube Shorts fonctionne davantage comme un outil de découverte.
La plupart des vues de Shorts proviennent de la page d'accueil. À partir de là, YouTube commence à recommander du contenu long.
Ce système de recommandation peut augmenter le nombre d'abonnés, de vues et d'attraction sur les vidéos longues d'une chaîne.
Étant donné les différents atouts et audiences de chaque plateforme, l'étude suggère une approche diversifiée pour les marques.
"Utiliser TikTok, Reels et Shorts de manière complémentaire et créer un contenu unique pour chacun, aligné sur l'audience et la conception de la plateforme de l'individu, est la meilleure approche que les spécialistes du marketing et les marques pourraient avoir", conclut l'étude.< /p>
En fin de compte, TikTok est en tête en termes d'engagement et de volume de contenu, les bobines d'Instagram ont le taux de visionnage le plus élevé et les courts métrages de YouTube sont l'outil de découverte le plus efficace.
Chaque plate-forme a un rôle unique dans le court -former le paysage vidéo. La clé pour les marques et les spécialistes du marketing est de comprendre ces rôles et d'élaborer des stratégies autour d'eux.
Image sélectionnée générée par l'auteur à l'aide de Midjourney.
Étant donné les différents atouts et audiences de chaque plateforme, l'étude suggère une approche diversifiée pour les marques.
"Utiliser TikTok, Reels et Shorts de manière complémentaire et créer un contenu unique pour chacun, aligné sur l'audience et la conception de la plateforme de l'individu, est la meilleure approche que les spécialistes du marketing et les marques pourraient avoir", conclut l'étude.< /p>
En fin de compte, TikTok est en tête en termes d'engagement et de volume de contenu, les bobines d'Instagram ont le taux de visionnage le plus élevé et les courts métrages de YouTube sont l'outil de découverte le plus efficace.
Chaque plate-forme a un rôle unique dans le court -former le paysage vidéo. La clé pour les marques et les spécialistes du marketing est de comprendre ces rôles et d'élaborer des stratégies autour d'eux.
Image sélectionnée générée par l'auteur à l'aide de Midjourney.
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