Tutoriel Google Search Console : Analyser les baisses de trafic

Dans une vidéo YouTube, le Search Advocate de Google, Daniel Waisberg, offre de précieux conseils pour repérer et analyser rapidement les raisons d'une baisse du trafic de recherche Google.

Le moment de ce guide informatif est parfait, car Google vient de terminer sa mise à jour de l'algorithme de base de mars 2023. De nombreuses personnes évaluent maintenant son impact sur leurs sites Web.

Si vous essayez de comprendre comment la mise à jour a affecté votre site, le rapport sur les performances de la Search Console est un excellent point de départ.

Waisberg montre comment, lorsqu'il est combiné avec Google Trends, le rapport sur les performances de la Search Console peut vous aider à analyser les changements dans les modèles de trafic.

Principales raisons de la baisse du trafic organique

Il peut y avoir plusieurs raisons à une baisse du trafic organique. Waisberg met en évidence les principales causes suivantes :

• Problèmes techniques : erreurs qui empêchent Google d'explorer, d'indexer ou de diffuser vos pages aux utilisateurs. Il peut s'agir de problèmes techniques au niveau du site ou de la page.
• Actions manuelles : si votre site Web ne respecte pas les consignes de Google, certaines pages ou l'ensemble du site peuvent être moins visibles. dans les résultats de la recherche Google.
• Mises à jour des algorithmes : les mises à jour principales peuvent modifier les performances de certaines pages dans la recherche Google au fil du temps, entraînant une lente baisse du trafic.
• Perturbation de l'intérêt pour la recherche : des changements dans le comportement des utilisateurs ou des influences externes peuvent affecter la demande pour certaines requêtes.
• Effets de saisonnalité : fluctuations régulières du trafic dues aux conditions météorologiques , des vacances ou des jours fériés.
• Signaler des problèmes : des changements majeurs soudains suivis d'un retour rapide à la norme peuvent indiquer un simple problème.

Analyse des baisses de trafic à l'aide du rapport sur les performances de la Search Console

Le rapport sur les performances de la Search Console est un outil efficace pour comprendre les fluctuations du trafic.

Pour accéder au rapport sur les performances dans Google Search Console, suivez ces étapes simples :

• Connectez-vous au site Web de Google Search Console à la recherche .google.com/search-console.
• Cliquez sur le site Web que vous souhaitez analyser.
• Dans le menu latéral de gauche, cliquez sur "Performances".

Vous verrez maintenant le rapport sur les performances de la propriété sélectionnée, affichant des données telles que le nombre total de clics, les impressions, le taux de clics moyen (CTR) et la position moyenne de votre site Web.

Waisberg suggère plusieurs façons d'analyser les données :

• Élargissez la plage de dates à 16 mois pour visualiser la baisse dans le contexte et identifier les modèles ou les tendances.
• Exportez et stockez périodiquement des données pour accéder à plus de 16 mois d'informations.
• Comparez la période d'abandon à une période similaire (par exemple, le même mois l'année dernière ou le même jour la semaine dernière) pour identifiez les modifications exactes.
• Explorez tous les onglets disponibles pour déterminer si des modifications se sont produites uniquement pour des requêtes, des pages, des pays, des appareils ou des apparences de recherche spécifiques.
• Assurez-vous de comparer le même nombre de jours et de préférence les mêmes jours de la semaine.
• Analysez les différents types de recherche séparément pour déterminer si la baisse a été limitée à la recherche, à Google Images, à la vidéo ou à l'onglet Actualités.

Google Trends fournit des informations sur les tendances de recherche sur le Web, les images, les actualités, les achats et YouTube.

Waisberg recommande de l'utiliser pour :

• Analysez les tendances générales au sein de votre secteur ou de votre pays pour identifier les changements dans le comportement des utilisateurs ou les produits concurrents.
• Segmentez les données par pays et par catégorie pour obtenir des informations plus pertinentes sur l'audience de votre site Web.
• Examinez les requêtes générant du trafic vers votre site pour les fluctuations ou les tendances saisonnières.

En résumé

Comprendre les raisons de la baisse du trafic de la recherche Google est crucial. À l'aide du rapport sur les performances de la Search Console et de Google Trends, vous pouvez identifier et analyser les causes de ces baisses, vous aidant à garder une longueur d'avance sur les tendances du secteur et à maintenir votre présence en ligne.

Dans sa prochaine vidéo, Waisberg en explorera davantage différentes façons d'analyser les performances de recherche, y compris à l'aide d'un graphique à bulles.

Image sélectionnée : capture d'écran de YouTube, mars 2023. 

Source : YouTube