Tutoriel Google Ads : Utiliser des éléments créés automatiquement pour la création d'annonces

De nombreux spécialistes du marketing trouvent la tâche de créer des éléments publicitaires pertinents et attrayants décourageante.

Surtout avec le passage aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche, c'est facile pour que les titres deviennent redondants – courant le risque de mauvaises performances.

Google a récemment introduit une fonctionnalité bêta appelée "éléments créés automatiquement pour les annonces de recherche réactives" pour lutter contre la fatigue créative.

Comment les éléments créés automatiquement Travail

Pour commencer, les éléments créés automatiquement sont un paramètre d'activation au niveau de la campagne dans les campagnes sur le Réseau de Recherche.

Le paramètre peut être activé ou désactivé au niveau de la campagne individuelle, comme illustré dans la capture d'écran ci-dessous.

Les éléments créés automatiquement peuvent également être activés dans l'onglet "Recommandations", affichant des exemples d'annonces de recherche utilisant l'automatisation.

Une fois le paramètre activé, la fonctionnalité commencera à créer des titres et des descriptions pertinents pour chaque contenu d'annonce en particulier campagne.

La fonctionnalité utilise le contenu de ces emplacements pour les recommandations :

• Page(s) de destination et domaine
• Copie publicitaire existante
• Mots clés existants

Le but ? Créez des combinaisons de texte les plus performantes de manière évolutive pour les annonceurs.

Étant donné que Google utilisera à la fois les ressources déjà créées par les spécialistes du marketing et les ressources automatisées, l'optimisation des ressources devient également automatisée.

< span>Les éléments les plus performants créés automatiquement resteront dans une annonce, tandis que tout élément présentant une note de performance "faible" sera automatiquement supprimé.

Les annonceurs peuvent choisir de supprimer des éléments ainsi que manuellement.

De plus, à mesure que les entrées de contenu telles que les mots clés ou les pages de destination changent, des ressources automatisées seront créées pour refléter ce changement de contenu.

Premières données sur l'adoption et amp ; Reporting

Par Google, les comptes qui ont adopté cette fonctionnalité ont enregistré une augmentation moyenne de 2 % des conversions à un coût par conversion similaire.

Les rapports pour les éléments créés automatiquement sont présentés avec tout élément fourni existant dans une annonce responsive sur le Réseau de Recherche.< /span>

Déterminer le bénéfice par rapport au coût

Bien que de nombreux spécialistes du marketing puissent bénéficier de cette fonctionnalité, il existe des cas où ce paramètre peut ne pas être approprié (pour le moment ).

Cette fonctionnalité n'est peut-être pas prête pour les secteurs hautement réglementés ou les entreprises ayant besoin d'une approbation légale sur le contenu publicitaire avant le lancement.

Il peut être utile de tester la fonctionnalité pour déterminer si le contenu automatisé généré par les éléments reste cohérent pour les annonceurs qui aiment garder plus de contrôle ou adhérer à un ton ou à une voix de marque spécifique.

Chaque compte et chaque campagne auront un niveau de confort différent avec cette fonctionnalité, alors testez en conséquence pour objectifs et buts commerciaux spécifiques.

La fonction d'actif automatisé peut être une qualité facile à « définir et oublier » pour beaucoup. Il est important de noter quelle(s) campagne(s) a activé ce paramètre et d'inclure l'examen de la copie dans une liste de contrôle hebdomadaire de gestion de compte.

Résumé

La récente fonctionnalité d'élément créée automatiquement dans Google Ads peut être efficace pour de nombreux spécialistes du marketing. Cela peut faire gagner du temps aux gestionnaires de compte sur la rédaction fastidieuse, libérant ainsi plus de temps pour gérer stratégiquement les sorties et faire évoluer le succès plus loin et plus rapidement.

En règle générale, les sorties d'actifs automatisées ne sont aussi bons que les intrants qui leur sont donnés. Avant d'activer ce paramètre, assurez-vous que la diligence raisonnable a été prise pour fournir des pages de destination de haute qualité et une bonne structure de campagne et de mots clés.

La diligence raisonnable manuelle est essentielle lorsque vous vous penchez sur l'automatisation outils et fonctionnalités pour une croissance évolutive.

Image sélectionnée : Primakov/Shutterstock