Tutoriel Google Ads Conversion Lift pour les annonceurs

La solution d'amélioration des conversions de Google associe plusieurs tactiques de mesure, notamment :

• Attribution multipoint
• Incrémentalité Tests
• Modèles de mix marketing

L'impact sur les conversions est configuré comme un test contrôlé dans l'interface Google Ads qui sépare votre audience en deux groupes :

• Un groupe qui reçoit des annonces (contrôle)
• Un groupe qui ne reçoit pas d'annonces (test)

Le test peut séparer les audiences en fonction de la sélection aléatoire des utilisateurs ou en fonction de la géographie.

L'impact sur la conversion est disponible pour les campagnes vidéo, Discovery et pour applications.

Pourquoi utiliser l'impact sur les conversions ?

Dans la vidéo du didacticiel Google, l'introduction commençait par trois problèmes majeurs dans la mesure marketing actuelle.

• Parcours client sont plus complexes. Lorsque les utilisateurs interagissent avec les publicités sur plusieurs plates-formes, il est parfois difficile, voire impossible, de relier les points à un parcours utilisateur unique.
• La mesure basée sur les cookies continue de décliner. Cela laisse aux spécialistes du marketing moins de visibilité sur ce qui fonctionne (et ce qui ne fonctionne pas).
• Les spécialistes du marketing sont censés faire plus avec moins. Pendant ce temps, ils sont de plus en plus examiné de près le besoin de rentabilité.

Comment configurer l'amélioration de la conversion

Le didacticiel vidéo a fourni des instructions étape par étape basées sur la séparation par les utilisateurs.

Étape 1 :

Dans l'interface Google Ads, accédez à le menu du haut. Cliquez sur Outils & Paramètres >> Mesure >> Mesure du lift.

Ensuite, cliquez sur "+" pour démarrer une nouvelle étude.



Étape 2 :

Sélectionnez si votre étude sera basée sur les utilisateurs ou par géographie :



Ensuite, vous pourrez sélectionner la ou les campagnes à diffuser dans cette étude.

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Après cela, sélectionnez vos dates de début et de fin.

Enfin, examinez la faisabilité pour estimer la probabilité que votre étude obtienne des résultats.

Crédit image : vidéo YouTube du didacticiel Google Ads, décembre 2022

Une fois enregistrée, l'étude d'impact sur les conversions commencera automatiquement à mesurer l'impact à la date de début que vous avez choisie.

Métriques d'amélioration des conversions

Google fournit trois mesures que les annonceurs peuvent mesurer à l'aide de cette étude :

• Conversions incrémentielles< /li>
• Valeur de conversion incrémentielle
• Amélioration relative des conversions

Vous aurez besoin d'un accès auprès de votre équipe de compte Google pour commencer, car cela n'a pas encore été lancé sur tous les comptes.

Regardez le didacticiel complet sur l'amélioration des conversions ci-dessous :