L'IA tuera-t-elle le référencement ? Nous avons demandé à ChatGPT

Cela arrive tous les deux ans.

C'était d'abord Jason Calacanis et Mahalo, puis les premières plateformes sociales.

Nous l'avons revu avec la recherche vocale et assistants intelligents. Pendant une minute, ce fut au tour de TikTok< /a>. Ensuite, le métaverse a sauté la ligne.

Maintenant, c'est ChatGPT et l'IA.

Je parle, bien sûr, des "tueurs de SEO".

Chaque de temps à autre, une nouvelle technologie fait son apparition et trois choses se produisent inévitablement :

• Des milliers de professionnels du référencement publient des articles et des études de cas se déclarant experts dans la nouveauté.
• Chaque publication dépoussière son article "Le référencement est mort", change la date et effectue une recherche et un remplacement pour la nouvelle technologie.
• Le référencement continue d'être plus fort que jamais.

Rincez, répétez.

Il semblerait que la recherche ait plus de vies qu'un chat de dessin animé, mais la simple vérité est : la recherche est immortelle.

La façon dont nous recherchons, les appareils que nous utilisons et la question de savoir si la réponse est un lien vers un site Web feront toujours l'objet d'un débat.

Mais tant que les utilisateurs ont des tâches à accomplir, ils se tourneront vers quelqu'un pour obtenir de l'aide , et les spécialistes du marketing numérique influenceront le pro Cess.

L'IA remplacera-t-elle la recherche ?

Il y a une tonne de battage médiatique en ce moment à propos de l'IA remplaçant à la fois les moteurs de recherche et les professionnels de la recherche - je ne vois pas cela se produire. Je considère ChatGPT comme un simple outil parmi d'autres.

Un peu comme un couteau : vous pouvez beurrer du pain ou vous couper. Tout dépend de la façon dont vous l'utilisez.

L'IA remplacera-t-elle les moteurs de recherche ? Posons-nous la question !

Capture d'écran de ChatGPT, mars 2023

C'est une assez bonne réponse.

De nombreux professionnels du référencement (dont moi) disent depuis des années que l'époque de la ruse de l'algorithme est révolue depuis longtemps.

Le référencement se transforme lentement en marketing numérique depuis longtemps maintenant. Il n'est plus possible de faire du SEO sans tenir compte de l'intention de l'utilisateur, des personnalités, des cas d'utilisation, de la recherche concurrentielle, des conditions du marché, etc.

Ok, mais l'IA ne fera-t-elle pas cela pour nous ? L'IA va-t-elle me prendre mon travail ? Voici une idée folle : demandons à ChatGPT !

Capture d'écran de ChatGPT, mars 2023

L'IA ne va pas prendre votre J ob. Mais un SEO qui sait comment utiliser l'IA pour être plus efficace pourrait bien

Pourquoi ? Plongeons-nous dedans.

Je vois encore beaucoup de pros SEO écrire des articles qui demander à l'IA de faire des choses dont elle est tout simplement incapable - et cela vient d'une compréhension de base du fonctionnement réel des grands modèles de langage.

Les outils d'IA, comme ChatGPT, ne tirent aucune information d'une base de données de faits. Ils n'ont pas d'index ou de graphe de connaissances.

Ils ne "stockent" pas les informations comme le fait un moteur de recherche. Ils prédisent simplement quels mots ou phrases viendront ensuite en fonction du matériel sur lequel ils ont été formés. Cependant, ils ne stockent pas ce matériel de formation.

Ils utilisent vecteurs de mots pour déterminer quels mots sont les plus susceptibles de venir ensuite. C'est pourquoi ils peuvent être si bons et aussi hallucinants.

L'IA ne peut pas explorer Internet. Il n'a aucune connaissance des événements actuels et ne peut pas citer de sources car il ne connaît pas ou ne conserve pas ces informations. Bien sûr, vous pouvez lui demander de citer des sources, mais il s'agit en réalité d'inventer des choses.

Pour les sujets vraiment populaires qui ont été beaucoup discutés, cela peut être assez proche, car les probabilités que ces mots viennent ensuite sont vraiment élevé - mais plus vous devenez précis, plus il hallucinera.

Compte tenu de l'extrême quantité de temps et de ressources nécessaires pour former le modèle, il faudra beaucoup de temps avant que l'IA puisse répondre à toutes les questions sur les événements actuels.

Mais qu'en est-il de Bing, You.com et de Google Barde à venir ? Ils peuvent faire tout cela, n'est-ce pas ?

Oui et non. Ils peuvent citer des sources, mais cela dépend de la façon dont ils les mettent en œuvre. Pour simplifier à l'extrême, Bing ne demande pas un chatbot pur.

Bing recherche votre requête/mot clé. Il alimente ensuite toutes les pages Web qu'il renverrait normalement pour cette recherche et demande à l'IA de résumer ces pages Web.

Vous et moi ne pouvons pas faire cela sur les outils d'IA destinés au public sans atteindre les limites de jetons, mais les moteurs de recherche le peuvent !

Ok, ça va sûrement tuer le référencement. L'IA répondra à toutes les questions, n'est-ce pas ?

Je ne suis pas d'accord.

Depuis 2009 (lorsque nous écoutions les Black Eyed Peas sur notre iPhone 3G et que nous mettions à jour notre MySpace top 8 sur Windows Vista), un moteur de recherche autrefois appelé Live a été renommé Bing.

Pourquoi ? Parce que Bing est un verbe. Cela a incité Bill Gates à déclarer : "L'avenir de la recherche, ce sont les verbes".

J'aime partager cette citation avec les clients chaque fois que j'en ai l'occasion, car cet avenir est maintenant.

Gates ne parlait pas de personnes tapant des mots d'action dans les moteurs de recherche. Il voulait dire que les gens essaient de "faire" quelque chose, et le travail de la recherche est de faciliter cela.

Les gens oublient souvent que la recherche est une forme de marketing d'attraction, où les utilisateurs nous disent ce qu'ils veulent - ne poussez pas le marketing comme un panneau d'affichage ou une publicité télévisée.

En tant que spécialistes du marketing numérique, notre travail est simple : donner aux utilisateurs ce qu'ils veulent.

C'est là que la confusion survient, cependant.

Pour de nombreuses requêtes qui ont des réponses simples, un lien vers un site Web avec un la politique des cookies contextuels, l'alerte de notification, la fenêtre contextuelle d'inscription à la newsletter et les publicités n'ont jamais été ce que l'utilisateur voulait.

C'est tout simplement la meilleure chose que nous ayons eue à l'époque. Les moteurs de recherche n'ont jamais eu pour objectif final de fournir des liens vers des sites Web. Ils se sont efforcés de répondre aux questions et d'aider les utilisateurs à accomplir des tâches.

Même dès les premiers jours, Google a expliqué que son objectif était d'être l'ordinateur Star Trek ; il n'avait tout simplement pas la technologie pour le faire à l'époque. Maintenant, c'est le cas.

Pour beaucoup de ces requêtes, comme [quel âge est Taylor Swift ?] ou [combien de mégaoctets dans un gigaoctet ?], les sites Web perdront du trafic - mais c'est un trafic auquel ils n'ont probablement jamais eu droit.

À qui appartient cette réponse de toute façon ? Ce sont des questions avec des réponses simples. La tâche de l'utilisateur consiste simplement à obtenir un numéro. Ils ne veulent pas de site Web.

Les professionnels du référencement intelligent se concentreront sur le type de requêtes pour lesquelles un utilisateur souhaite faire quelque chose, comme acheter des billets pour Taylor Swift, obtenir des critiques de son album ou de ses concerts, discuter avec d'autres Swifties, etc. C'est là que l'IA ne pourra pas tuer le référencement ou la recherche.

Ce que ChatGPT peut faire par rapport à. Ce qu'il ne peut pas

ChatGPT peut accomplir beaucoup de choses.

Il est bon pour me montrer comment écrire une formule Excel ou une requête MySQL, mais il ne m'apprendra jamais MySQL, vendez-moi un cours ou laissez-moi discuter avec d'autres développeurs de la théorie des bases de données.

Ce sont des choses qu'un moteur de recherche peut m'aider à faire.

ChatGPT peut également aider à répondre à de nombreuses "connaissances communes ” questions, tant que le sujet n'est pas contesté et qu'il est suffisamment ancien et populaire pour apparaître dans les données d'entraînement.

Même alors, ce n'est toujours pas précis à 100 % - comme nous l'avons vu dans d'innombrables mèmes et avec une banque célèbre appelée pour son article écrit par l'IA ne sachant pas comment calculer les intérêts correctement.

L'IA peut répertorier les bars dont on parle le plus à New York, mais elle ne peut pas recommander le meilleur endroit pour obtenir un Old Fashioned comme un humain peut le faire.

Honnêtement, tout SEO les pros qui parlent d'utiliser l'IA pour créer du contenu commencent à m'ennuyer. Répondre aux questions est bien, mais là où ChatGPT excelle vraiment, c'est dans la manipulation de texte.

Dans mon agence, nous utilisons déjà l'API de ChatGPT comme outil de référencement pour aider à créer des briefs de contenu, catégoriser et regrouper des mots-clés, rédiger des expressions régulières pour les redirections, et même générer du code XML ou JSON-LD basé sur des entrées données.

Ceux-ci reposent sur des tonnes d'entrées provenant de diverses sources et nécessitent de nombreuses révisions manuelles.

Cependant, nous ne l'utilisons pas pour créer du contenu. Nous l'utilisons pour résumer et examiner d'autres éléments de contenu, puis les utilisons pour glaner des informations. Il s'agit moins d'un remplacement du référencement que d'un gain de temps.

Le référencement est là pour rester

Et si votre entreprise est construite autour de l'affichage de faits que vous ne "possédez pas" ? Si tel est le cas, vous devriez probablement vous inquiéter, et pas seulement à propos de l'IA.

Les tâches de copie standard peuvent être gérées par l'IA. Les tests récents que j'ai effectués sur des sites personnels ont montré un certain succès ici.

Mais l'IA ne sera jamais capable de fournir des informations ou de créer de nouvelles idées, de se tenir au courant des dernières tendances ou de fournir l'expérience, l'expertise, l'autorité ou la confiance qu'un véritable auteur peut apporter.

N'oubliez pas : Il ne s'agit pas de penser, de citer ou même d'extraire des données d'une base de données. Il ne s'agit que de regarder les probabilités du mot suivant.

Contrairement à des milliers de professionnels du référencement qui ont récemment mis à jour leur biographie Twitter, je ne suis peut-être pas un expert en IA, mais j'ai un diplôme en informatique. Je sais aussi ce qu'il faut pour comprendre les besoins des utilisateurs.

Jusqu'à présent, non les données montrent que les gens préféreraient un contenu reformulé et généré automatiquement plutôt qu'un contenu organisé unique écrit par un véritable être humain.

Les gens veulent des idées et des idées nouvelles que seuls les gens peuvent fournir.(Si nous ajoutons un I à E-E-A-T, où devrait-il aller ?)

Si votre entreprise ou votre contenu offre de la valeur grâce à des informations, une conservation, des tendances actuelles, des recommandations, la résolution de problèmes ou l'exécution d'une action, alors le référencement et les moteurs de recherche ne vont nulle part .

Ils peuvent changer de forme de temps en temps, mais cela signifie simplement la sécurité de l'emploi pour moi - et je suis d'accord avec ça.

Plus de ressources :

• ChatGPT prendra-t-il votre travail ?
< li>7 conseils pour décrocher l'emploi SEO de vos rêves
• Exemples de ChatGPT : 5 façons dont les référenceurs et les spécialistes du marketing numérique peuvent utiliser ChatGPT

Image en vedette : Elnur/Shutterstock