23 octobre 2023
Les résultats de recherche semblent généralement stables, mais la réalité est que les SERP de Google peuvent être plus dynamiques et volatiles qu’on ne le pense généralement.
Dans cet article, vous découvrirez les raisons de la volatilité des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et les étapes à suivre pour améliorer vos chances d'éviter les perturbations dans la présence dans les recherches.
Les classements de recherche peuvent changer rapidement et de manière imprévisible – un phénomène connu sous le nom de volatilité SERP.
Il existe plusieurs explications à la volatilité des SERP :
Google propose des résultats de recherche personnalisés aux utilisateurs en fonction des recherches et activités précédentes.
L’historique des recherches précédentes peut influencer les SERP pour les recherches ultérieures. Cela peut entraîner une modification des résultats de recherche à mesure que Google prédit ce que l'utilisateur souhaite voir.
Par exemple, les recherches d'une recommandation peuvent amener Google à personnaliser les résultats de la recherche pour afficher des informations spécifiques à cet utilisateur.
La personnalisation de la recherche peut amener un site à recevoir des niveaux de trafic imprévisibles, créant un sentiment d'instabilité dans les performances de recherche.
Ce type d’instabilité est normal et n’a rien d’inquiétant.
Google introduit chaque année des milliers de modifications et d’expérimentations dans son algorithme. Certains de ces changements sont annoncés, d’autres non.
Les deux types de mises à jour d’algorithmes peuvent introduire une instabilité dans les résultats de recherche.
La raison pour laquelle les modifications apportées aux algorithmes de Google entraînent une volatilité dans les résultats de recherche est que ces modifications sont liées à des améliorations de la manière dont la pertinence ou la qualité du site sont déterminées.
Une chose importante à retenir est qu'un changement dans les classements de recherche ne signifie pas qu'il y a un problème avec la qualité de la page Web qui a perdu son classement.
Il se pourrait simplement qu’une autre page Web soit plus pertinente et que le changement n’ait rien à voir avec la qualité.
Les signaux de qualité peuvent être liés à l'utilité (ou à l'inutilité) d'un site et influencer l'indexation et le classement.
Les facteurs liés à la qualité du site, tels que la vitesse du site, ont moins d'impact que le contenu lui-même.
L'expertise et l'autorité sont des qualités du contenu, alors essayez de vous concentrer sur les qualités du contenu qui correspondent à l'expérience, l'expertise, l'autorité et la fiabilité (EEAT) pour voir où le contenu de votre site fait défaut.
Parfois, d'après mon expérience, il peut y avoir des moments où un site est à la limite de la pertinence, a une qualité de site limite ou peut-être n'a pas suffisamment de contenu sur le sujet.
Rebondir dans les résultats de recherche est parfois, à mon avis, le symptôme de sites qui sont à la limite de la pertinence par rapport à une requête ou qui manquent de qualité, d'autorité ou d'expertise.
Mais n'oubliez pas que la volatilité des SERP pourrait être causée par un autre site qui manque de quelque chose qui rebondit puis s'effondre.
Les actualités et les événements liés aux expressions de mots clés peuvent entraîner des modifications dans les types de pages Web classées.
Ces changements peuvent déclencher des changements rapides par rapport à ce qui était auparavant classé dans les SERP réguliers.
Les résultats des nouvelles ont tendance à durer environ une semaine, puis à disparaître.
Les articles sur l'actualité peuvent se comporter de manière imprévisible dans les SERP, surtout s'il s'agit de quelque chose de nouveau dans le domaine des produits, du divertissement ou de la technologie.
Être le premier à publier est très utile pour éviter l'instabilité du classement, car d'autres publications citent la publication originale et Google aspire à promouvoir la publication qui est la première à publier.
Par la suite, il peut être utile de faire passer le message de manière agressive aussi longtemps que possible afin de maintenir les meilleurs classements après que d'autres publications rattrapent leur retard en matière de couverture.
La plupart des meilleures plateformes de données SEO proposent des outils de suivi de la position des mots clés qui surveillent les positions de classement pour différentes expressions de mots clés.
Les outils populaires sont :
La plupart des outils ci-dessus proposent des versions gratuites et payantes de leurs outils de suivi du classement des mots clés.
Essayez-les et découvrez lequel vous convient le mieux.
Il existe des plugins WordPress qui se connectent à Google Search Console via une API afin d'afficher des données de classement des mots clés faciles à comprendre.
Cependant, de nombreux plugins n'ont pas été mis à jour depuis longtemps ou ne sont pas utilisés par de nombreux sites Web, ce qui les rend difficiles à recommander.
Deux plugins SEO fiables et utilisés par des millions de personnes se démarquent et sont recommandés pour afficher les informations de classement des mots clés. Les deux plugins WordPress suivants peuvent suivre le classement des mots clés :
Les raisons de la volatilité des SERP sont nombreuses, la réponse doit donc être adaptée à la cause de l'instabilité du classement.
La meilleure réponse aux fluctuations de classement dues aux changements d’algorithme est d’attendre. La volatilité des SERP lors des mises à jour est souvent temporaire.
Prenez note des objectifs annoncés de la mise à jour et consultez le site pour d'éventuelles faiblesses.
Mais encore une fois, il n’y a peut-être rien de mal avec le site. Il se pourrait que la définition de ce qui est pertinent ait changé.
Cela signifie analyser les trois sites Web les mieux classés et les comparer à ceux qui ont perdu des positions dans le classement, en accordant une attention particulière à la manière dont les meilleurs sites couvrent un sujet.
N'oubliez pas : les pages Web précises peuvent surpasser les pages Web complètes. Couvrir un sujet dans une portée plus large peut rendre la page moins précise et trop générale.
L'amélioration de la volatilité des SERP en raison de la qualité médiocre du site dépend d'une évaluation précise des pages Web en termes d'expérience, d'expertise, d'autorité et de fiabilité.
Il est également utile de juger objectivement si les pages Web sont utiles aux utilisateurs.
À mon avis, une des principales raisons de la volatilité des SERP en raison de facteurs de qualité est le fait que l'éditeur ou le professionnel du référencement se concentre trop sur les expressions de mots clés au détriment de la réflexion sur les pages Web en termes de couverture de sujets précis.
Passez en revue tous les articles pour vous assurer qu’ils sont à jour et pertinents par rapport à l’évolution et aux changements des sujets de la page. Mettez rapidement à jour les articles qui ont changé en raison de l'actualité.
Au moins une fois par an ou aussi souvent que tous les trimestres, explorez l'intégralité du site Web avec un outil SaaS ou de bureau et évaluez les problèmes techniques pouvant affecter l'exploration et l'indexation.
N'attendez pas que Google dise à tout le monde de publier du contenu utile. Anticipez cela.
Plusieurs années avant que Google ne lance les mises à jour des avis, je conseillais déjà aux clients de produire des signaux d'expérience pour les sites d'avis, notamment en publiant des photos originales des produits réels.
Ces clients mettaient déjà en pratique tout ce que Google conseillait pour le système de contenu utile et la mise à jour des avis lorsque les deux ont été publiés par Google.
Comment l’ai-je su à l’avance ?
Je le savais parce qu'en tant qu'utilisateur, j'étais frustré par les fausses critiques de produits et le contenu inutile – c'est-à-dire que je pensais comme un utilisateur, et non comme un professionnel du référencement, lorsque j'effectuais des audits de site.
Un concept est une idée abstraite qui forme un plan.
Le concept de Google concernant ce qu'il faut classer est centré sur la satisfaction de ses utilisateurs. Ce concept est à la base de pratiquement toutes les mises à jour d’algorithmes publiées par Google.
Comprendre le concept déclaré de Google pour satisfaire les utilisateurs offre des indices sur ce qu'il faut anticiper afin de garder plusieurs longueurs d'avance sur la volatilité des SERP.
Davantage de ressources:
Image en vedette : Roman Samborskyi/Shutterstock
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