30 octobre 2023
La volatilité des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) se produit lorsqu'il y a des fluctuations majeures dans le classement des moteurs de recherche sur une période de temps.
Lorsqu’il y a un niveau élevé de volatilité, les classements des moteurs de recherche sont désorganisés et en constante évolution.
Un faible niveau de volatilité signifie que les classements sont stables.
Pensez-y comme à la météo.
Lorsqu'il pleut et qu'il y a des orages, vous pourriez rencontrer des problèmes si vous souhaitez prendre l'avion ou partir en road trip. Quand le temps est beau, clair et ensoleillé, c'est une journée merveilleuse pour voler ou faire une balade et profiter du paysage.
En tant que professionnels du référencement, nous passons beaucoup de temps à nous assurer que nos clients augmentent leur visibilité, leurs revenus, leur trafic et leurs ventes d'année en année, de trimestre en trimestre et de mois en mois.
Nous devons faire attention à la volatilité des SERP car elle peut impacter la visibilité et les performances de nos clients.
Toutes les marques dépendent de mots-clés de marque et sans marque pour générer du trafic, des conversions et de la valeur commerciale – et si votre site connaît une forte baisse de visibilité parce que les SERP sont volatils, devinez quoi ? Vous allez passer une mauvaise journée ou une mauvaise semaine, selon sa durée, et probablement une perte importante de revenus, de conversions et de trafic.
L'une des raisons courantes pour lesquelles les SERP peuvent être volatiles est la sortie d'une nouvelle mise à jour de Google, comme les mises à jour principales de mars ou la mise à jour principale la plus récente d'août.
Ceux-ci peuvent entraîner une forte volatilité et entraîner une baisse de la visibilité et des indicateurs de performance clés organiques des sites Web.
Avec la mise à jour principale d’août, Google a mis davantage l’accent sur le classement du contenu de qualité, ce qui a eu un effet significatif sur le classement dans les SERP.
Google a tendance à publier des mises à jour principales pour aider les utilisateurs finaux à obtenir les résultats de recherche les plus utiles et les plus fiables.
Tous les professionnels du référencement doivent continuer à se concentrer sur la qualité, en offrant une excellente expérience utilisateur et de contenu, etc., et nous devrions être en mesure de résister à la tempête.
D'autres raisons possibles pour lesquelles la volatilité SERP peut avoir un impact sur votre site peuvent être dues au fait que vous avez récemment effectué des mises à jour de votre site, des modifications d'intention de recherche, etc.
Pour les explorer, vous devrez effectuer un audit approfondi de votre site.
Il existe de nombreux outils différents pour mesurer la volatilité des SERP, qui sont répertoriés ci-dessous.
Mozcast est l'un de mes outils préférés pour rechercher la volatilité des SERP.
Il contient un rapport météo montrant à quel point l'algorithme de Google a été turbulent au cours des 90 derniers jours. Plus le temps est chaud et orageux, plus les SERP sont imprévisibles.
L’une des choses que j’admire à propos de cet outil est qu’il est gratuit et ce depuis très longtemps.
Capture d'écran de Mozcast, septembre 2023 Semrush Sensor est également l'un de mes outils de volatilité SERP préférés. J'adore la visualisation et la façon dont vous pouvez basculer entre mobile et ordinateur, pays et catégories, et comparer différentes fonctionnalités SERP telles que les extraits en vedette, les publicités instantanées, etc.
Capture d'écran de l'auteur, septembre 2023 Je pense que Semrush fait le meilleur travail car il répertorie les mises à jour de Google et propose une liste de FAQ pour montrer comment le score est calculé, etc.
Capture d'écran de Semrush, septembre 2023 Mangools est un autre excellent outil de volatilité SERP qui est également très visuel et vous permet de basculer entre ordinateur et mobile – mais il ne possède tout simplement pas toutes les fonctionnalités de Semrush.
Capture d'écran de Mangools, septembre 2023 Algoroo est un autre outil de visibilité SERP qui affiche les gagnants et les perdants hebdomadaires. Il indique la date correspondante de sortie d'une mise à jour de Google, ce qui permet d'identifier facilement quelle mise à jour aurait pu avoir un impact potentiel sur votre site.
Ce n'est pas aussi sophistiqué que d'autres outils, et les gagnants et les perdants n'ont de sens que si vous pouvez ajouter des sites qui vous intéressent – ce qui est impossible.
Capture d'écran d'Algoroo, septembre 2023 cognitiveSEO dispose d'un outil utile appelé Signals et constitue également un excellent outil de surveillance SERP.
Les signaux permettent aux experts SEO de surveiller la volatilité des SERP à l'échelle mondiale et locale, et de basculer entre les classements qui ont changé de 3, 5 ou 10 positions au fil du temps, qui génèrent le plus de trafic.
Capture d'écran de cognitiveSEO, septembre 2023 La règle d’or numéro un est de ne pas paniquer ou d’être réactif immédiatement jusqu’à ce que vous sachiez exactement ce qui se passe. Commencez à chercher quoi et où les changements se sont produits.
De plus, suivez ces directives :
Surveillez constamment vos mots-clés pour voir tout changement dans les SERP. Examinez vos pages de destination pour voir quels mots-clés et quelles pages ont été impactés et si votre page répond aux besoins d'information des utilisateurs finaux.
Examinez également les backlinks perdus, le temps de chargement, etc.
Ce n'est pas parce que vous constatez une diminution du trafic que votre site a été touché par une mise à jour de l'algorithme de base, car Google ajuste constamment la mise à jour de base, et il se peut qu'il n'y ait rien de mal avec le contenu ou la structure de votre site.
Réaliser des audits de site est un moyen fantastique de suivre les performances de votre site. Vous pouvez également prendre d’autres mesures pour rester proactif et vous adapter aux changements de classement.
Ces précautions peuvent inclure des audits SEO réguliers, une solide stratégie de backlinking et des optimisations fréquentes qui vous maintiennent compétitif.
Configurez des alertes de mots clés si votre plate-forme de référencement en dispose, afin que vous sachiez immédiatement si quelque chose a changé (par exemple, baisse du classement, changement de balise de titre, etc.)
Le paysage de la recherche en ligne est principalement mobile, les recherches sur ordinateur étant en retard par rapport aux recherches sur mobile.
Incroyablement, certains sites ne sont toujours pas optimisés pour les mobiles et ne satisfont toujours pas aux Core Web Vitals (CWV).
Ne pas optimiser votre site Web pour mobile peut entraîner une baisse du trafic, car les utilisateurs recherchent de meilleures expériences mobiles ailleurs.
Les données historiques sont un aspect essentiel que certaines marques et professionnels du référencement ont tendance à négliger.
L'examen des données historiques peut accélérer votre analyse et dévoiler des mots-clés et des pages qui étaient autrefois très performants, mais qui peuvent avoir glissé de la première page en raison de nombreux facteurs.
Ces facteurs peuvent inclure des problèmes techniques, un contenu obsolète ou une concurrence supérieure grâce à une stratégie de contenu robuste, pour n'en nommer que quelques-uns.
Il est également essentiel d’examiner l’activité historique des liens pour identifier toute perte de backlinks pertinents et de haute qualité. La perte de quelques backlinks premium peut parfois entraîner une baisse de la visibilité du site Web, notamment lors de restructurations ou de migrations de sites.
Les erreurs courantes sont des analyses mal configurées, l'absence de code de suivi sur les nouveaux modèles de page ou la suppression du code de suivi terminé des modèles de page.
Étant donné l'accent mis par le référencement sur la production d'un contenu de haute qualité aligné sur l'intention de l'utilisateur, il est crucial de garantir que le code de suivi est présent sur toutes les pages Web et accessible aux moteurs de recherche.
Cela permet une attribution appropriée du trafic à la recherche organique.
Le paysage de la recherche a subi des transformations substantielles ces dernières années, notamment dans les SERP de Google, impactant la visibilité et le trafic.
Par exemple, certains des changements les plus importants incluent les annonces de recherche payantes au-dessus de la ligne de flottaison, la Search Generative Experience (SGE) – qui constitue une première étape dans la transformation de l'expérience de recherche avec l'IA générative – et la suppression des FAQ, qui continueront de modifier le SERPs et impact sur la recherche organique.
Les spécialistes du marketing négligent souvent la façon dont les autres campagnes marketing menées peuvent affecter considérablement le référencement.
Faites attention aux autres campagnes marketing comme les campagnes payantes, display, etc., car elles peuvent s'influencer mutuellement, notamment du point de vue de la marque.
Si, par exemple, des recherches payantes ou de la publicité télévisée n'ont pas été exécutées au cours d'une année donnée, cela peut entraîner une baisse du volume de requêtes de marque, ce qui aura un impact sur le trafic de marque par rapport à l'année précédente.
L’absence de publicité display pourrait limiter les impressions provenant des mots-clés de marque, affectant ainsi davantage le trafic de recherche organique.
Tout ce qui améliore la notoriété de la marque peut avoir un impact positif sur le référencement.
Les développeurs effectuent souvent des mises à jour du site sans en informer l'équipe SEO.
Les modifications apportées aux balises de titre, aux en-têtes de page ou aux structures d'URL peuvent entraîner une baisse du classement et du trafic.
Assurez-vous toujours que vous communiquez, que vous êtes tenu au courant de toutes les modifications du site et que vous avez mis en place une surveillance SEO pour éviter tout problème.
Souvent, la principale raison du déclin de la visibilité dans les recherches est le manque d’engagement des utilisateurs avec le contenu de votre site Web.
Examinez le contenu de votre site de manière critique. Est-ce de haute qualité ? Offre-t-il de la valeur, de la transparence et des informations ? Est-ce que cela satisfait le besoin d’informations de recherche ?
Comparez honnêtement votre contenu avec celui de vos concurrents qui vous surpassent et cherchez des moyens de vous améliorer.
N'oubliez pas que si les utilisateurs ne s'intéressent pas suffisamment à votre contenu, il est peu probable que Google le donne la priorité dans les résultats de recherche. N'oubliez jamais de vous concentrer sur la création de contenu utile et de haute qualité en utilisant les directives EEAT.
Il est impératif que les marques, les propriétaires de sites et les spécialistes du marketing surveillent toujours les SERP et se tiennent au courant des mises à jour de Google pour voir pourquoi il y a eu des fluctuations de visibilité, ce qui peut avoir un impact sur les indicateurs de performance clés organiques.
Les outils de volatilité SERP offrent une valeur pour vous aider à indiquer quand des changements ont lieu et à quelles mises à jour ils pourraient être liés.
Si vous êtes confronté à une mise à jour principale, ne paniquez pas.
Il est important d'examiner votre site pour connaître les meilleures pratiques de référencement, y compris un contenu utile et utile, des informations de qualité et offrir aux utilisateurs le meilleur contenu et la meilleure expérience utilisateur à toutes les étapes du parcours utilisateur pour vous assurer que vous générez du trafic, des revenus et des conversions supplémentaires pour vos clients.
Davantage de ressources:
Image en vedette : eamesBot/Shutterstock
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