12 juin 2024
Une étude menée par des chercheurs de l’Université Harvard a révélé que les lecteurs sont plus susceptibles de cliquer et d’interagir avec les titres d’actualité utilisant un langage simple.
L'étude, publiée dans Science Advances , a analysé plus de 30 000 expériences impliquant près de 9 000 tests de titres et 24 000 titres du Washington Post et d'Upworthy.
Les résultats suggèrent que les titres contenant des mots courants surpassent ceux contenant une formulation complexe lorsqu'ils attirent l'attention des lecteurs.
Alors que les écrivains professionnels se tournent souvent vers un langage plus complexe, la recherche indique un décalage entre leurs préférences et celles des lecteurs.
Entre mars 2021 et décembre 2022, les chercheurs ont mené près de 9 000 tests portant sur plus de 24 000 titres.
Les données du Washington Post ont montré que les titres les plus simples entraînaient des taux de clics plus élevés .
L'étude a révélé que l'utilisation de mots plus courants, d'un style d'écriture plus simple et d'un texte plus lisible entraînait davantage de clics.
Dans la capture d'écran ci-dessous, vous pouvez voir des exemples de tests de titres effectués par le Washington Post.
Capture d'écran de : science.org, juin 2024.Une expérience de suivi a examiné de plus près la façon dont les gens traitent les gros titres de l’actualité.
Cette expérience a utilisé une tâche de détection de signal (SDT) pour constater que les lecteurs lisent plus attentivement les titres les plus simples lorsqu'on leur présente un ensemble de titres de complexité variée.
La découverte selon laquelle les lecteurs s'engagent moins profondément dans les écrits complexes suggère qu'une écriture simple peut aider les éditeurs à accroître l'engagement du public, même pour des histoires complexes.
L'étude a révélé une différence entre les écrivains professionnels et les lecteurs généraux.
Une autre enquête a montré que les journalistes ne préféraient pas les titres plus simples .
Cette découverte est importante car elle suggère que les journalistes pourraient avoir besoin d’aide pour comprendre comment leur public réagira aux titres qu’ils écrivent et s’y intéressera.
Alors que les éditeurs rivalisent pour attirer l'attention des lecteurs, un langage de titre plus simple pourrait créer un avantage.
La rédaction simplifiée rend le contenu plus accessible et attrayant, même pour les articles complexes.
Pour montrer à quel point cela est important, examinez les données d'audience du Washington Post de mars 2021 à décembre 2022. Elles représentaient en moyenne environ 70 millions de visiteurs numériques uniques par mois.
Si chaque visiteur lit trois articles, une augmentation de 0,1 % des taux de clics (de 2,0 % à 2,1 %) signifie que 200 000 lecteurs supplémentaires s'engageront dans les histoires grâce au langage plus simple.
Voir également : Optimisation des balises de titre : un guide pratique complet
Le message récurrent de Google aux sites Web est de créer le meilleur contenu pour vos lecteurs. Cette étude permet de démontrer ce que les lecteurs attendent des sites Web.
Même si les écrivains et les journalistes préfèrent un langage plus complexe, les lecteurs sont davantage attirés par des titres plus simples et plus directs.
L’utilisation de titres plus simples peut augmenter le nombre de personnes qui cliquent sur vos articles et les lisent.
L'étude montre que même une légère augmentation des taux de clics signifie plus de lecteurs.
La rédaction de titres simples rend également votre contenu accessible à davantage de personnes, y compris à celles qui ne comprennent pas la terminologie ou le jargon complexe.
Pour mettre en œuvre cela, testez différents styles de titres et analysez les données pour déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre public.
Image en vedette : marekuliasz/Shutterstock
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