11 juin 2024
YouTube lancera une nouvelle fonctionnalité « Thumbnail Test & Compare » pour toutes les chaînes au cours des prochaines semaines.
Cet outil vous permet de télécharger et de tester jusqu'à trois vignettes différentes pour chaque vidéo afin de voir laquelle fonctionne le mieux.
La fonctionnalité « Test et comparaison des vignettes » vous permet de télécharger plusieurs options de vignettes lors de la publication d'une nouvelle vidéo YouTube.
Pendant la période de test, YouTube affichera de manière aléatoire les différentes miniatures à certains spectateurs de la vidéo.
Après avoir collecté suffisamment de données, ce qui prend environ deux semaines, YouTube analyse quelle vignette a généré le « partage de temps de visionnage » le plus élevé auprès des téléspectateurs.
Il désignera alors l’un des trois résultats potentiels :
Vous pouvez sélectionner manuellement la vignette de votre vidéo préférée même si ce n'est pas l'option gagnante.
Pour une démonstration complète, voir la vidéo ci-dessous :
Dans le cadre de la démonstration, YouTube a présenté les meilleures pratiques pour concevoir et tester des miniatures.
YouTube suggère aux créateurs de commencer par tester les miniatures sur un nombre limité de vidéos plus anciennes pour obtenir des conseils initiaux. Ensuite, appliquez tous les enseignements tirés pour tester les miniatures des vidéos les plus récentes.
Pour la conception des miniatures elle-même, YouTube propose ces conseils :
"Assurez-vous que vos images sont équilibrées avec un point focal vers lequel diriger l'attention des spectateurs."
"Utilisez un contraste élevé permettant à votre sujet de se démarquer de l'arrière-plan en mode clair et sombre."
« S'il y a un visage sur votre vignette, pensez à l'émotion. Soyez expressif et réfléchissez à ce que vous souhaitez que les spectateurs ressentent lorsqu'ils voient votre miniature.
"Avec le texte, n'oubliez pas que moins de mots peuvent avoir un impact tandis qu'une trop grande quantité de texte peut être difficile à traiter lors du défilement."
"Quand il s'agit de profondeur de champ, gardez votre arrière-plan à l'esprit et jouez avec les espaces vides."
Toutes les chaînes peuvent accéder à la fonctionnalité « Test et comparaison des vignettes » dans l'application de bureau YouTube Studio. Pour ce faire, le paramètre « Fonctionnalités avancées » doit être activé.
YouTube déploiera progressivement cette fonctionnalité au cours des prochaines semaines sur toutes les chaînes qui se sont inscrites et répondent à ces exigences.
La société affirme qu’elle fournira à l’avenir des mises à jour sur l’expansion de la disponibilité, comme la prise en charge potentielle des applications mobiles.
Dans une FAQ traitant des questions courantes, YouTube explique que les miniatures sont jugées uniquement en fonction de leur capacité à déterminer la durée de visionnage, et non d'autres mesures telles que les taux de clics.
États YouTube
«Nous voulons nous assurer que votre miniature et votre contenu suscitent le plus grand engagement des téléspectateurs, c'est pourquoi nous optimisons la part globale du temps de visionnage par rapport aux autres mesures.
Nous pensons que cette mesure est le meilleur moyen de guider vos décisions en matière de stratégie de contenu et de soutenir vos chances de succès sur la plateforme.
L'outil Thumbnail Test & Compare résout un problème en permettant de véritables tests A/B. Auparavant, les créateurs devaient s'appuyer sur des hypothèses ou des sondages sur de petits échantillons lors de la sélection des miniatures des nouvelles vidéos.
En optimisant la durée de visionnage comme indicateur clé de succès, YouTube met l'accent sur l'engagement à long terme des spectateurs plutôt que sur les clics à court terme.
Cependant, il est compréhensible que certains canaux souhaitent également des données sur l'impact des miniatures sur les impressions initiales et les taux de clics.
Des miniatures plus intelligentes et plus performantes pourraient améliorer votre contenu dans les recommandations de YouTube et inciter les spectateurs à regarder davantage de vidéos.
Les ouvertures de vidéo et les miniatures sont les premiers moments décisifs sur YouTube, donc disposer d'outils basés sur des données pour perfectionner ces premières impressions pourrait faire la différence.
Image en vedette : Chayjitti Hongmanee/Shutterstock
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