26 avril 2023
Alors que la saison des festivals démarre, YouTube est depuis longtemps la plate-forme de référence pour les passionnés de musique, en particulier la génération Z, qui viennent sur YouTube pour interagir avec divers contenus, des faits saillants des performances à l'inspiration pour les tenues, les vlogs, et plus encore.
Avec plus de 100 millions de titres dans le catalogue YouTube Music et des versions localisées dans plus de 100 pays et 80 langues, la plate-forme continue d'offrir une expérience musicale diversifiée à ses utilisateurs.
Cependant, les habitudes de consommation de musique de la génération Z sont uniques.
Selon une agence de recherche TalkShoppe, les téléspectateurs de la génération Z âgés de 18 à 24 ans ont tendance à répartir leur temps de visionnage sur différents formats vidéo, avec pas plus de 22 % de leur temps de visionnage consacré à un seul format.
Cela défie les annonceurs qui cherchent à se connecter efficacement avec ce groupe démographique.
En réponse à ce défi, YouTube a annoncé deux nouvelles solutions d'annonces musicales pour aider les annonceurs à toucher les audiences de la génération Z : Gen Z Music et une Trending Music on Shorts pilote.
Gen Z MusicTrending Music on ShortsCes solutions rapprochent les marques des la musique la plus populaire auprès de la génération Z, des artistes contemporains tels que Bad Bunny, Doechii et Rosalía, aux tubes classiques de Cyndi Lauper et aux talents underground émergents.
Le package Gen Z Music exploite les signaux alimentés par l'IA sur YouTube pour identifier les chansons tendance auprès du public de la génération Z.
Le package est disponible pour les formats longs et audio, permettant aux marques d'aligner leurs publicités sur la musique qui résonne auprès des téléspectateurs de la génération Z.
En entourant la musique que la génération Z écoute en boucle, les annonceurs peuvent établir un lien significatif avec cette audience.
Le projet pilote Trending Music on Shorts, qui sera lancé dans les mois à venir, offre une nouvelle opportunité aux annonceurs d'atteindre la génération Z.
Avec plus de 1,5 milliard d'utilisateurs connectés par mois et 50 milliards d'utilisateurs quotidiens vues, YouTube Shorts est devenu une plate-forme populaire pour les utilisateurs de la génération Z qui souhaitent participer à la culture pop, découvrir de nouveaux succès et dialoguer avec leurs artistes préférés.
Les tendances et les défis musicaux sur Shorts ont le potentiel de devenir viraux, comme en témoigne le phénomène récent des fans de la génération Z utilisant "Flowers" de Miley Cyrus comme musique de fond pour des courts métrages centrés sur l'amour de soi, qui ont recueilli des millions de vues.
Selon le Pew Research Center, plus d'adolescents américains utilisent YouTube que toute autre plate-forme sociale.
En outre, une étude d'Ipsos a révélé que 59 % des téléspectateurs de la génération Z utilisent des applications vidéo courtes, telles que YouTube Shorts, pour découvrir du contenu qu'ils peuvent regarder dans des versions plus longues.
La plate-forme à multiples facettes de YouTube permet aux spectateurs de découvrir de nouvelles tendances musicales, d'écouter des chansons complètes et de participer aux tendances musicales.
Que ce soit par le biais de contenus courts ou plus longs, YouTube est particulièrement bien placé pour servir aux besoins des auditeurs de la génération Z.
L'introduction par YouTube de solutions publicitaires musicales basées sur l'IA démontre l'engagement de la plate-forme à améliorer l'expérience musicale pour les utilisateurs, les artistes et les annonceurs.
Les nouvelles solutions publicitaires sont en passe de devenir des outils précieux pour les marques qui cherchent à se connecter avec la population influente de la génération Z.
Image en vedette : Monkey Business Images/Shutterstock
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