Google modifie l'objectif des données structurées d'annonce spéciale

Les directives mises à jour de Google concernant les données structurées des annonces spéciales déplacent l'attention vers une utilisation plus générale, différente de celle prévue à l'origine par Schema.org.

Données structurées d'annonce spéciale

Les données structurées SpecialAnnouncement ont été créées par Schema.org en mars 2020 afin de communiquer des annonces spéciales spécifiquement liées à Covid-19. En fait, la documentation Schema.org indique qu’il s’agit actuellement d’un travail en cours spécifiquement axé sur la crise actuelle de Covid-19.

Voici comment Schema.org définit ces données structurées spécifiques :

« Une annonce spéciale combine une simple mise à jour d'informations textuelles horodatées avec des liens Web contextualisés et d'autres données structurées. Il s'agit d'une mise à jour d'informations effectuée par une organisation à vocation locale, par exemple des écoles, des pharmacies, des prestataires de soins de santé, des groupes communautaires, la police, le gouvernement local.

Le scénario motivant de SpecialAnnouncement est la pandémie de coronavirus, et le vocabulaire initial est orienté vers cette situation d’urgence. Schema.org espère améliorer le balisage de manière itérative au fur et à mesure de son déploiement et des commentaires découlant de son utilisation.

Mise en œuvre par Google d'une annonce spéciale

Les données structurées SpecialAnnouncement ont été introduites par Google en avril 2020 spécifiquement pour les situations liées au Covid-19. Il a été créé pour permettre aux entreprises, entités gouvernementales, écoles et autres organisations de communiquer des annonces spéciales telles que les quarantaines, les heures d'ouverture, les fermetures et les restrictions liées au Covid-19.

SpecialAnnouncement a été publié en tant que fonctionnalité bêta et reste actuellement au statut bêta, officiellement en phase de test, ce qui signifie que sa mise en œuvre par Google a été sujette à des modifications ou à une suppression complète, ce qui s'est produit discrètement au cours de la première semaine de 2024.

Comment la documentation des données structurées SpecialAnnouncement a changé

Il y a de multiples changements dans le document qui sont trop nombreux pour être documentés. La version précédente de Google de la documentation sur les données structurées de l'annonce spéciale en décembre 2023 contenait 38 références à Covid-19 et un total de 221 suppressions de texte.

Après le changement, la nouvelle version de la documentation SpecialAnnouncement ne contient que 13 références au Covid-19.

La plupart des changements sont similaires aux exemples suivants.

La documentation précédente pour cette section du guide :

« Comment mettre en œuvre vos annonces COVID-19
Il existe deux manières de mettre en œuvre vos annonces concernant le COVID-19 : »

A été réécrit comme suit :

"Comment mettre en œuvre des annonces spéciales
Vous pouvez mettre en œuvre vos annonces spéciales de deux manières : »

Les modifications apportées au passage ci-dessus transforment l'objectif des données structurées SpecialAnnouncement en un objectif avec une application plus large que celle auparavant étroite de Covid-19, mais reste toujours axé sur les événements médicaux locaux (plus de détails à ce sujet ci-dessous).

Voici un autre exemple qui a un effet d’élargissement similaire.

Ce passage précédent :

"Informations sur les fermetures de transports publics dans le contexte du COVID-19, le cas échéant à l'annonce."

A été réécrit pour supprimer les références à Covid-19 comme ceci :

"Informations sur les fermetures de transports publics, le cas échéant à l'annonce."

Les changements, bien que subtils, représentent une évolution des spécifications des données structurées de SpecialAnnouncement, qui ne sont plus spécifiques au Covid-19.

Le changement le plus notable dans la documentation se situe peut-être tout en haut de la page, dans le tout premier paragraphe.

La version précédente de la documentation en haut de la page présentait ceci :

« Données structurées de l'annonce COVID-19 (SpecialAnnouncement) (BETA)
Remarque : Nous développons actuellement la prise en charge des annonces COVID-19 dans la recherche Google, et vous constaterez peut-être des changements dans les exigences, les directives et la façon dont la fonctionnalité apparaît dans la recherche Google. En savoir plus sur la disponibilité de la fonctionnalité.

En raison du COVID-19, de nombreuses organisations, telles que les gouvernements, les organismes de santé, les écoles et bien d’autres, publient des annonces urgentes… »

Le passage mis à jour et considérablement raccourci des directives ressemble désormais à ceci :

« Données structurées d'annonce spéciale (SpecialAnnouncement) (BETA)
De nombreuses organisations, telles que les gouvernements, les organismes de santé, les écoles, etc., peuvent avoir besoin de publier des annonces urgentes (telles que les annonces concernant le COVID-19)… »

Impact des modifications apportées aux données structurées des annonces spéciales

Les dizaines de modifications apportées aux données structurées SpecialAnnouncement ont pour effet de les rendre plus flexibles pour une utilisation dans des situations au-delà de Covid-19.

Mais les changements tels qu’ils se présentent actuellement n’étendent pas la portée des données structurées SpecialAnnouncement au-delà de ce qu’elles étaient auparavant. En effet, les neuf exemples d’utilisation des données structurées restent exactement les mêmes.

Neuf exemples d'annonces spéciales

1. Annonce d'une directive d'abri sur place
2. Avis de fermeture (par exemple, fermeture d'une école ou des transports en commun)
3. Annonce des prestations gouvernementales (par exemple, aide au chômage, congés payés ou paiements uniques)
4. Directives de quarantaine
5. Restrictions de voyage
6. Notification d'un nouveau centre de contrôle au volant
7. Annonce d'un événement passant de hors ligne à en ligne, ou annulation
8. Annonce des horaires révisés et des restrictions d'achat
9. Statistiques et cartes de propagation des maladies

Les orientations continuent d’encourager l’utilisation de ces données structurées pour les situations extraordinaires liées à des maladies transmissibles généralisées et à d’autres situations d’urgence perturbatrices.

Étant donné que les exemples restent les mêmes, il est probablement prudent de dire qu'il peut être inapproprié d'utiliser ces données structurées pour quelque chose d'isolé comme la reprogrammation d'une représentation théâtrale en raison de circonstances imprévues. Mais comme ces données structurées sont en version bêta, elles pourraient évoluer à un moment donné.

Lisez les directives mises à jour sur les données structurées SpecialAnnouncement :

Données structurées d'annonce spéciale (SpecialAnnouncement) (BETA)

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